Clamp,

Да, почему нет? Просто если за него заплатили авансом, то деньги потрачены впустую, а если платят по факту, то такой сценарий становится невозможным.

Авансом обычно платят за рекламную кампанию, например запуск рекламной кампании в Google Ads, исключением пожалуй являются очень крупные и именитые компании, которые могут запросить авансом оплату за всю будущую работу по продвижению. Но такое случается крайне редко и они, как правило, дают результат.
Если представить себе консалтинговую/аутсорс компанию по маркетингу, которая не даёт результата, она теряет всякий смысл своего существования.
Чёткая граница между перфоманс-рекламой и простой рекламой в случае определения wiki(рус) теряется и становится не понятно, чем собственно они принципиально отличаются.
А вообще, понятие перфоманс-маркетинг - бред. Есть perfomance based adversising (реклама основанная на перфомансе) именно так и звучит оригинал этого понятия и у него есть чёткое значение - плати ТОЛЬКО за видимый результат в конкретных цифрах, ну это я уже выше разбирал.

Я бы скорее сказал, что это инструмент

Да, так лучше.

Clamp:

Всегда считал рекламу частью маркетинга, хз

Так и есть. Но маркетинг - это комплексный подход, а реклама - конкретная задача.

Эм... Performance - это также "производительность" или "эффективность", что и имеется в виду в данном контексте.

А бывает неэффективный маркетинг? Ну то есть если рассуждать в абсолюте, то за неэффективный маркетинг просто нет смысла платить или использовать его. Любой маркетинг должен давать результат, при чём в конкретных цифрах.
Это и нивелирует понятие перфоманс-маркетинга, ибо получается каждый маркетинг - перфоманс.